大店“扎堆”上海淮海路 运动品牌为何敢逆势扩张
淮海路寸土寸金，如今淮海路从思南路到瑞金一路的一段，已有多家知名运动品牌大店或首店落户：阿迪达斯、耐克在上海最大的体验店都设这里，今年德国运动品牌彪马开出了上海最大店，美国运动品牌安德玛、日本运动品牌亚瑟士也在这里开了大店。
都说实体商业遭遇寒冬，为何运动品牌敢逆市扩张?
阿迪达斯与“好孩子”合作最近在上海的淮海路上开出了一家儿童店，专门售卖阿迪达斯旗下品牌的青少年儿童运动产品，这也是阿迪达斯在中国开出的首家儿童店。而阿迪达斯在上海最大的一家主要针对成年人的体验店，就位于这家儿童店对面的不远处。
淮海路寸土寸金，如今淮海路从思南路到瑞金一路的一段，已有多家知名运动品牌大店或首店落户：阿迪达斯、耐克在上海最大的体验店都设这里，今年德国运动品牌彪马开出了上海最大店，美国运动品牌安德玛、日本运动品牌亚瑟士也在这里开了大店。
都说实体商业遭遇寒冬，为何运动品牌敢逆市扩张?
淮海路已形成高端运动品牌集聚区
从思南路到瑞金一路的淮海路一段，如今已经形成了高端运动品牌集聚区，短短两三年，多家国内外知名运动品牌落户这里，开出来的还都是上海最大的体验店。
昨天下午，记者来到淮海路上的阿迪达斯上海品牌中心，发现人气很旺。店内尽管在播放着动感音乐，但仍有些熙熙攘攘，二楼与三楼两层的阿迪达斯品牌区内顾客尤其多。这家店建筑外形被设计成古灵精怪的“魔方”，共有五层，汇聚了阿迪达斯以及旗下全部品牌。
而在阿迪达斯旁边的耐克与彪马等运动品牌体验店，顾客也不少，特别是鞋类售卖区人口攒动，都有点挤不进去的感觉。
马路对面不远处是新开的阿迪达斯儿童店(Young Athletes Store)。刚开业不久，人气似乎还没有完全上来，有七八位家长带着孩子在里面试衣试鞋。
这里有150多平方米，分上下两层，看上去不算大，但陈设很有特点。与想象中针对小朋友的店铺不同，这里被设计得有点“酷”：店铺颜色相对比较暗，整体被打造为一个体育场，店内的扶梯设计成了运动场上的围栏网，地面特设运动场风格的引导线。据说，这样设计是为了给小朋友一种动感、真实的运动购物体验。
记者发现，这里售卖的商品针对儿童的年龄跨度较大，既有几个月的婴儿休闲鞋，也有15、16岁儿童的运动鞋与运动服，品牌主要是阿迪达斯与其旗下的三叶草等品牌。不少商品就是成人版的缩小，比如，三叶草经典鞋款与运动服饰款被做成了童鞋与童装。而这些儿童版商品的价格延续了品牌的定价。营业员介绍，原来阿迪达斯针对儿童设计的产品并不多，这次有意丰富了品类，而这家店销售的大多数商品在上海其他地方是买不到的。
运动品牌如何吸引消费者回到线下
在不少实体商业都在收缩的时候，为何运动品牌敢于开大店、逆势扩张?
一位业内人士则告诉记者，运动品牌有其独特性，大多数运动品牌销售最好的是鞋类，此类产品的毛利也最高，而鞋类往往需要消费者亲自上脚试穿。不少运动品牌的鞋类划分都很细致、品类非常多，消费者只有到店试穿才能找到适合的那双鞋。所以，不少运动品牌近年的策略都是开大店、增加品类供应，吸引消费者从线上走进线下，同时以鞋类销售带动服饰等品类销售。
记者观察到，不少运动品牌这两年在实体店的体验上，的确都下了不少功夫。比如，阿迪达斯上海品牌体验中心二楼有个顾客体验区，设了一台跑步机和电脑。顾客在鞋子上插上两个传感器，在跑步机上跑上一分钟，传感器就向电脑传送回顾客的跑步数据，再结合顾客跑步目的、频率、场地等数据，电脑后台会自动“计算”出顾客的跑步习惯，并向顾客推荐最适合的鞋子。这样的体验只有在实体店才能完成。
有专家认为，接下来运动产品的市场是否好做，关键在于运动品牌在产品上能否做出特色和专业度，比如可以进一步细分市场，满足消费者的消费心态和运动需求。
